日立製作所 家電グループ（グループ長＆ＣＥＯ：宇根山祥久）は、平成１１年８月からリビング商品の新
キャラクターとして、小泉今日子さんを起用します。
　当社は、来年創業９０周年を迎えることから、家電グループおよびデジタルメディアグループにて「９０
周年記念商品」として横断的マーケティングを実施しており、その一環として、広告宣伝活動（新商品キャ
ンペーン）も一新します。
　新しくスタートするキャンペーンでは、家電品の第一次買替層である３０代女性を広告のメインターゲッ
トと設定し、このターゲットに対し最も伝達力のあるコミュニケーションを図ります。一人の女性として多
様化する彼女達のライフスタイルを的確に捉え、その生活価値観(人生観・意識)からアプローチを行い、９０
周年記念商品のソフト的な価値を訴求します。つまりユーザーに対し、より共感性の高いコミュニケーション
を目指します。
　広告キャラクターに関しても、共感性を大切にし、ユーザーを代表する女性として、新しい価値観を提案
していけることが重要となります。これを具現化できるタレントとして「自分らしさ（主張）を持っている」
「格好良さを感じる」「メッセージに説得力がある」等のイメージが強い、小泉今日子さんを新しく起用す
ることとしました。
　電子レンジを始めとして今後、洗濯機・掃除機・ルームエアコン・冷蔵庫等、リビング商品全般にわたり、
新キャンペーンへの起用を予定しています。
     
＜プロフィール＞
  1982年デビュー。「艶姿ナミダ娘」等数多くのヒット曲でトップアイドルに。今年は音楽活動に加え、ドラ
マ主演（７月から）も決定。新・「小泉」としての活躍が期待される。
     
     

     
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